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中国IPTV渗透率发展及IPTV机顶盒市场发展趋势分析[图]

2019-07-19 10:32:55字号:T|T
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    IPTV即交互式网络电视,它是集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV电视内容的传播基于电信运营商搭建的专用网络,近年来随着宽带中国计划的推进,IPTV用户数量呈快速增长态势。截至2018年12月底,三家基础电信企业发展蜂窝物联网用户达6.71亿户,全年净增4亿户。IPTV用户比上年末增长27.1%,全年净增3316万户,净增IPTV用户占净增光纤接入用户的44.6%。

    据统计数据显示,2010年中国IPTV用户规模仅仅达750万户。之后呈现出爆发式增长态势。2012年中国IPTV用户规模突破2000万户。到了2016年中国IPTV用户规模达到8673万户,同比增长89%。截止至2017年中国IPTV用户规模增长至突破1亿户,达到了12218万户,同比增长40.9%。根据工信部发布的《2018年中国通信业统计公报》显示,在扎实推进IPTV、物联网及智慧家庭等新业务下,2018年末我国IPTV用户数量上年末增长27.1%,全年净增3316万户,达到15534万户。

2010-2018年中国IPTV用户规模统计

数据来源:公开资料整理

    IPTV具有互动化、综合化、个性化、人性化四个业务特点,其中能实现真正意义上的互动与提供娱乐、通信等综合解决方案是IPTV最显著的特点。

    IPTV区别于传统有线电视的优点成为其大受欢迎的重要原因。根据调查数据显示,2016年以来,我国IPTV用户在电视用户中的占比逐步提高,2018年第三季度IPTV用户净增733万户,环比增长5.15%,用户总量突破1.5亿户,收视渗透率达到了33.56%。

2016-2018年Q3我国IPTV收视渗透率统计

数据来源:公开资料整理

    根据调查数据显示,2018年IPTV机顶盒继续保持快速增长态势,新增出货量达到4806.1万台,相比2017年的出货量4221.3万台,年度出货量持续上涨,增长幅度超过10%;电信运营商机顶盒市场在中国机顶盒市场比重日益显著,从2016年不足一半到2018占据了超3/4的份额,其中中国电信和中国联通的IPTV机顶盒比重为50.2%,中国移动的“魔百和”OTTTV机顶盒占比49.8%,随着IPTV机顶盒升级换代和宽带中国计划的继续推进,预计市场需求依旧旺盛。

    预测,2019年中国IPTV机顶盒市场出货量将有所下降,但新增过年出货量依旧超过4000万台;但受三大电信运营商抢夺用户激烈,以及对4K高清视频的需求,未来2-3年IPTV机顶盒市场需求依旧旺盛。

2013-2018年IPTV用户发展情况

数据来源:公开资料整理

2013-2018年电信运营商机顶盒新增出货量对比

数据来源:公开资料整理

    2018年三大电信运营商机顶盒招标量超过1.3亿台,其中中国移动的机顶盒招标量最大,查过7000万台,中国联通招标量最少,更多采用各地区自由采购指标。

    2018年中国电信运营商机顶盒市场份额上,华为机顶盒市场出货排名第一,市场占比超过20%;中兴、创维、九联、长虹分别市场排名二至五位,电信运营商市场已成为了机顶盒的住战场,吸引传统机顶盒厂商调整战略目标和产品定位。在中国电信2018年IPTV智能机顶盒(P60)集中采购项目中,天邑康和中标份额名列第四名,较前一年提高一个名次。

2018年电信运营商机顶盒招标量对比(万个)

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国网络电视(IPTV)行业市场行情动态及投资前景预测报告

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